Em maio de 2020, muitos indivíduos, organizações e empresas prometeram publicamente "fazer melhor" e reavaliar os seus comportamentos racistas em resposta à grave agitação racial nos EUA na sequência do assassínio de George Floyd. Durante este processo, antigos empregados acusaram várias marcas populares de racismo em relação aos negros e a outras pessoas de cor, apesar de muitas delas terem afirmado há muito serem sustentáveisDuas dessas marcas são a Everlane e a Reformation.

Agora, estamos em janeiro de 2021 e já se passaram sete meses. Houve tempo suficiente para as marcas diversificarem a sua liderança, adoptarem novas políticas anti-racistas e muito mais. Mas será que alguma destas marcas fez realmente alguma coisa? Vamos analisar o que se passou exatamente no ano passado e ver como é que as duas marcas "sustentáveis" da moda cumpriram as suas promessas.

Eis os antecedentes das alegações de racismo contra o Reformation.

A Reformation é uma empresa de vestuário de senhora, vendida principalmente online, mas também nas 20 lojas da Reformation em todo o mundo e através da Nordstrom. A marca "it girl" há muito que prega a transparência em relação aos seus materiais e fábricas, o que lhe valeu uma classificação de "Bom" (essencialmente um 4 em 5) da Good On You, um sítio Web que classifica as marcas de moda em função da sua transparência, impacto ambiental, trabalhocondições e tratamento dos animais.

Em 31 de maio de 2020, a Reformation publicou uma declaração Black Lives Matter na sua página do Instagram, tal como muitas outras marcas fizeram nessa semana. Nos dias que se seguiram, vários ex-funcionários vieram a público acusar a empresa de racismo e de condições de trabalho injustas para os BIPOC. Tal como relatado por Teen Vogue Em 2009, um post da antiga gerente de loja Elle Santiago tornou-se viral, levando-a a lançar o movimento #BoycottReformation.

A diretora-geral da Reformation, Yael Aflalo, demitiu-se na sequência de alegações de racismo.

A fundadora e directora executiva da Reformation, Yael Aflalo, respondeu pouco depois, reconhecendo o "olhar branco" da empresa, que se aproxima demasiado da ignorância. Aflalo acabou por se demitir alguns dias mais tarde e o papel de directora executiva coube a Hali Borenstein, que era a presidente da empresa na altura.

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Eis o que a Reforma está a fazer para combater o racismo.

O Instagram do Reformation ficou às escuras durante um mês após a demissão de Aflalo, e o primeiro post da página foi o da ativista de justiça climática e antirracismo Mikaela Loach, que fez uma entrevista "Getting stuff done with..." para o blogue do Reformation. (Loach recusou-se a comentar para este artigo.) Pouco depois, o mesmo aconteceu com a Dra. Ayana Elizabeth Johnson, bióloga marinha e especialista em políticas de sustentabilidade. Não é claroSe Loach ou a Dra. Johnson foram pagas por estas aparições, ou se a sua participação pode ser vista como uma aprovação dos esforços da marca para dar a volta à situação. Mas, de qualquer forma, o facto de duas mulheres negras altamente respeitadas no espaço da sustentabilidade terem ficado felizes por trabalhar com a Reformation envia uma mensagem àqueles que as admiram.

(ACTUALIZAÇÃO segunda-feira, 1 de fevereiro de 2021, 9:00 a.m. ET: O Reformation confirmou que tanto Loach como o Dr. Johnson foram compensados por estas entrevistas).

Um porta-voz da Reformation partilhou uma lista de acções que a marca tomou no último semestre com Questões ecológicas Por exemplo, a marca: contratou Monique McCloud como Chief People Officer; criou comités internos relativos à Diversidade, Equidade e Inclusão (DEI); estabeleceu uma parceria com o Black in Fashion Council; começou a pagar a todos os funcionários um salário digno e actualizou os pacotes de benefícios para os trabalhadores horistas; lançou uma plataforma de comunicação com os funcionários para obter feedback anónimo; realizou sessões de auscultação comfuncionários; envidou esforços para contratar modelos mais diversificados; e realizou workshops internos sobre tópicos como antirracismo, preconceitos implícitos e justiça climática, organizados por especialistas como Loach e Mahzarin Banaji, professor de ética da Universidade de Harvard.

O porta-voz afirma que a Reformation tem mais planos para o futuro próximo, incluindo a reformulação das estruturas de aconselhamento para realçar a inclusão, a reformulação do processo de contratação tendo em conta os preconceitos implícitos e a contratação de pessoal para ligar os funcionários expansivos à equipa da empresa.

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Eis um olhar sobre a controvérsia da Everlane.

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A Everlane é conhecida por pregar uma "transparência radical" nas suas fábricas e preços, e a marca vende principalmente produtos básicos clássicos e elegantes diretamente ao consumidor através do seu sítio Web, com sete lojas físicas nas principais cidades dos EUA. À semelhança da Reformation, a Everlane tem a reputação de ser ética e sustentável - mas, apesar disso, a classificação atual da marca pela Good On You é "Não é boasuficiente" (essencialmente um 2 em 5).

A controvérsia da Everlane começou quando a Reformation's começou, no final de maio. A Everlane partilhou um post no Instagram a denunciar o racismo - mas os críticos rapidamente se organizaram para chamar a atenção da empresa para os comportamentos racistas dos líderes. Chamando-se a si próprios o Everlane Ex-Wives Club, um grupo de ex-funcionários negros, POC e brancos aliados da Everlane publicou um Google Doc público detalhando o "comportamento anti-negro" e o bullying que elesque experimentaram e testemunharam na empresa.

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O Ex-Wives Club pediu à liderança da Everlane para "deixar de fazer o mínimo necessário" e fazer quatro coisas: contratar executivos BIPOC; delinear passos para apoiar e reter funcionários BIPOC; criar espaços seguros para os BIPOC partilharem preocupações em segurança; e empregar formação antirracista com nuances em toda a empresa. A Everlane ouviu?

Eis o que a Everlane fez desde o escândalo.

À semelhança da Reformation, a Everlane foi rápida a apresentar vozes negras proeminentes no Instagram, incluindo a Dra. Akilah Cadet e Maurice Harris, nas semanas que se seguiram ao escândalo. Não é claro se estas pessoas foram pagas pelas suas aparições, mas ter influenciadores negros bem respeitados na página da Everlane após este escândalo foi certamente deliberado.

Como diz um representante da Everlane Assuntos Verdes, desde que a polémica rebentou, a marca: contratou Jonathan Mildenhall como membro do conselho de administração; estabeleceu parcerias com as agências independentes Out of Privilege e Converge para ajudar a educar as equipas e a alterar as políticas no local de trabalho; aderiu ao Black in Fashion Council; doou 75 000 dólares à Equal Justice Initiative; reservou 100 000 dólares anuais para a educação para a inclusão; e definiu novos objectivos para melhorar a diversidade e arepresentação no seu marketing.

A Everlane também tem planos para contratar um vice-presidente BIPOC "assim que o cargo estiver disponível", e a marca comprometeu-se a doar 1 milhão de dólares à ACLU nos próximos quatro anos (para além dos mais de 1 milhão de dólares que a Everlane doou à instituição de caridade ao longo dos anos). A maioria destas acções também foi mencionada numa publicação de blogue de agosto de 2020.

Parece que a Everlane respondeu a alguns dos quatro pedidos apresentados pelo Ex-Wives Club, mas a empresa ainda não ofereceu a "transparência radical" que promete em cada categoria.

Ainda é ético fazer compras na Reformation e na Everlane?

Se vir sinceridade nas medidas que a Everlane ou a Reformation tomaram nos últimos sete meses, talvez opte por continuar a comprá-las. Há certamente um argumento de que continua a ser mais ético fazê-lo do que comprar a marcas de moda maiores que também foram acusadas de racismo, mas que não fornecem qualquer prova de práticas ou esforços empresariais éticos ou ambientalmente conscientes. (Ver:Anthropologie, Celine, Zimmerman, de acordo com Sinalizador e Gucci, Prada, Dolce & Gabbana, Salvatore Ferragamo, de acordo com USA Today. ) As marcas que pregam a transparência e a ética são frequentemente consideradas pelos consumidores como tendo um padrão mais elevado - por isso, se alguém boicotar a Everlane ou a Reformation, por essa lógica, tem ainda mais razões para boicotar essas marcas também.

Muitos consumidores podem achar que é mais seguro apoiarem-se na cultura do cancelamento e simplesmente evitarem estas marcas, comprando apenas em segunda mão ou de marcas de moda que provaram ser mais éticas, sustentáveis e anti-racistas ou de propriedade de negros,quando se quer fazer alarde, para apoiar uma marca que tem os mesmos valores que nós.

Como disse a escritora e ativista de moda sustentável Aja Barber Grist , Quer opte ou não por continuar a comprar à Reformation (ou a marcas semelhantes), não há razão para não fazer ouvir a sua voz. Exija mudanças a estas marcas, verifique periodicamente se estão a evoluir e utilize a sua plataforma e o seu dinheiro para apoiar publicamente as marcas que melhor se alinham com a sua ética.